当前位置: 主页 > 公司案例 > 正文

9尚密码(图

作者:www.51pantone.com 来源:未知 浏览: 【 】 发布时间:2016-10-11 评论数:

保守时髦的9月刊之争,本年的看点之一是电商和社交入局。《Vogue》的母公司、康泰纳仕集团颁布发表与亚马逊合作,将向亚马逊的国际消费者供给在线订购纸质版《Vogue》,并称之为“虚拟报摊”。

封面之争是各时髦9月刊最间接的厮杀,拼的是明星和时髦品牌的段位。

家喻户晓,遭到互联网影响,保守时髦近年的日子并欠好过,这也是康泰纳仕这尊时髦航母初次拥抱在线电商的缘由。康泰纳仕集团副总裁莫妮卡·雷暗示,两者的合作从《Vogue》起头,日后范畴很可能扩大到旗下的其他。“虽然实体报摊的发卖正逐渐削弱,但某些版本(如《Vogue》9月刊)的需求仍然连结活跃。”

比拟国外,国内的几家时髦大刊则陷入了混战场合排场,此前《Vogue服饰与美容》提前放出的集结十大女星的9月刊“封神榜封面”,囊括了华语界一线阵容,并由时髦摄影大师马里奥·特斯蒂诺操刀,却招来一片非议;巩俐登《嘉人》封面,文化襄阳 http://www.xfgbw.com/案牍“女王以一敌十”被视为力压“第一刊”《Vogue》的宣言;而《时髦芭莎》采用了圈内最贵情侣档范冰冰和李晨;《Elle》则稳妥地选择牵手章子怡。

但时髦评论者对此并不买账,shionista.com认为本年欧美时髦的9月刊支流仍然“惊人得乏善可陈”,并总结了Prada、褶皱和白人女星的“封面三宝”。

一年一度的时髦大刊“金九”大战硝烟又起,时髦刊钟情于9月刊的汗青由来已久。正如的时髦总监CandyPrattsPrice所言:“9月是时髦的1月。”告白额将达到全年告白额的1/6或更多,设想师将于此时发布来年的春夏新作,这预示着下一年的风行风向标,还有那些品牌暗战、间合作,以及明星们微妙的江湖地位升降……“9月刊”是时髦的暗语。

特约记者周最最

9月刊的封面女星尤为缺乏多样性,褶皱和荷叶边几乎席卷了各大刊的封面,英国版《Elle》、英美两版《Glamour》均未能幸免;Prada2015秋季系列成为大刊们不约而同的选择,日版《Vogue》封面“生果姐”凯蒂·佩里和英国版《HarpersBazaar》封面罗茜·汉丁顿-惠特丽间接撞了衫,而登上《Town&Country》封面的克尔斯滕·邓斯特也穿了同系列的上衣和短裙;此外,乱蓬蓬的鸟巢发型重又回归视线,包罗艾玛·沃森、克里斯汀·斯图尔特和达莉亚·沃波依都以该造型登上封面。

封面之争

2007年,记载片导演卡特尔曾为美国版《Vogue》拍摄过记载片《9月刊》(TheSeptrIssue),他用长达8个月的跟拍记实了昔时《Vogue》9月刊从企划到付印的全过程,被认为是解码“9月刊”和“时髦女”安娜·温图尔的圣经。

与往年比拟,本年欧美大刊较着倾向于“90后”重生代们。生于1992年的背叛女孩麦莉·赛勒斯登上美版《MarieClaire》,英国版《Vogue》牵手艾玛·沃森,瑞塔·奥拉则受英国版《Glamour》青睐,泰勒·斯威夫特则一改甜妞抽象登上《VanityFair》封面……而人生赢家、“90后”超模卡莉·克劳斯则包办了《Glamour》和《Flare》的封面。

与此同时,Instagram等社交的强势兴起也对9月刊发生深远影响。《W》将9月刊的封面女星吉吉·哈迪德定为“最跨界的超模”,英国版《GQ》则称艾米丽·拉塔科夫斯基为“Instagram界的ItGirl”,而客岁9位超模齐登《Vogue》9月刊时,大题目就直指“Instagirls!”。早在前几季度的财报会议上,时髦品牌的CEO们就曾经留意到了Instagram之类社会上迅猛添加的者们。

《Vogue》9月刊将于8月19日起头发售,仍然维持5.95美元的售价,在线下单的消费者最快能在8月14日收到以限量定制版的盒装月刊,亚马逊强大的货运平台将为其供给货运支撑,AmazonPrime会员在线订购的第二天就能收到,而保守的美国邮政办事(USPS)则需耗时4到5个工作日。此外,亚马逊还国际预订。

《9月刊》的结尾,长镜头扫过昔时的封面,写着“史上最厚840页:时髦无畏”的题目。现在,“史上最厚”正逐年被打破,每一年的9月刊都记实了时髦帝国运转的轨迹。(编纂徐佳)

有几多页?告白页占比几多?谁来当封面?她穿谁家的衣服?这是权衡9月刊的硬目标,因此时髦在9月集体“增肥”曾经成为一项保守,厚到令人咋舌的中藏着时髦暗码,大牌们各出奇招吸引消费者的目光,继而攥紧他们的钱包;对时髦从业者而言,9月刊既是年终总结又是将来工作标的目的;而作为衣食父母的告白主们也能够从发卖数据、品牌次序陈列上总结告白投放策略。

据美国审计联盟(AllianceforAuditedMedia)的数据显示,2014年《Vogue》9月刊卖了近36万本,眼下康泰纳仕集团正扩大其促销影响,除了在亚马逊预售以外,还将在纽约、多地设户外告白。

作者:周最最

电商混战